In deze les rekenen we. Concreet, in euro's, van een doorsnee clip tot een megahit. Pak er een rekenmachine bij. De sommen zijn bewust simpel gehouden, want je moet ze straks uit je hoofd kunnen maken bij elke campagne die je overweegt.
Je knipt een fragment uit een Nederlandse podcast en post het. De campagne betaalt €0,60 per 1.000 geverifieerde views. De clip haalt 4.000 views.
4.000 ÷ 1.000 = 4, en 4 × €0,60 = €2,40
Ja, dat is weinig. En het is ook de realiteit van de meeste losse clips. Wie per clip denkt, haakt hier af. Wie per maand denkt, ziet iets anders: dertig van zulke clips zijn €72, en daar zitten je uitschieters nog niet bij. Onthoud dit getal. Het komt terug in les 3 en 4.
Zelfde campagne, maar nu pak je een sterk moment, zeg een uitspraak uit Vandaag Inside die die avond overal besproken wordt. Je clip haalt 40.000 geverifieerde views.
40 × €0,60 = €24,00
Uitbetaling: 70% direct bij goedkeuring, dus €16,80 vrijwel meteen beschikbaar (uitbetalen kan vanaf €10 via SEPA). De resterende €7,20 volgt na 14 dagen fraudecontrole.
Nu het scenario waar iedereen van droomt. Je clip van een Eredivisie-moment ontploft: 850.000 geverifieerde views. Zonder cap zou de som zijn:
850 × €0,60 = €510,00
Maar deze campagne heeft een cap van €150 per clip. Je verdient dus €150,00: €105,00 direct en €45,00 na 14 dagen. De views boven de cap leveren op deze campagne niets extra op.
Is dat oneerlijk? Kijk er zo naar: de cap stond vooraf in de campagnevoorwaarden, en dankzij de cap was er überhaupt nog budget over toen jouw clip live ging. Bovendien is een clip met 850.000 views boven de cap niet waardeloos: hij laat je account groeien, telt mee voor het wekelijkse leaderboard en bewijst dat je het kunt.
Niet elke campagne betaalt €0,60. Stel, een finance-app draait een campagne voor €2,00 per 1.000 views met een cap van €200. Jouw clip haalt 60.000 views.
60 × €2,00 = €120,00, ruim onder de cap, dus volledig uitbetaald: €84,00 direct en €36,00 na twee weken.
Dezelfde 60.000 views waren op de €0,60-campagne €36,00 geweest. Het tarief is dus net zo belangrijk als de views. In les 4 zie je waarom finance en software structureel hogere tarieven hebben dan entertainment.
Losse clips zeggen weinig; de verdeling over een maand zegt alles. Views op TikTok zijn scheef verdeeld: de meeste clips blijven klein en een paar schieten uit. Een realistische maand van 40 clips op een €0,60-campagne ziet er bijvoorbeeld zo uit:
| Clips | Views per clip | Totaal views | Opbrengst |
|---|---|---|---|
| 30 | ± 2.000 | 60.000 | €36,00 |
| 8 | ± 10.000 | 80.000 | €48,00 |
| 2 | ± 75.000 | 150.000 | €90,00 |
| 40 | 290.000 | €174,00 |
Twee clips (5% van je werk) leveren meer dan de helft van je verdiensten. Dat is geen pech of geluk, dat is hoe het spel werkt. Je weet vooraf nooit wélke clip uitschiet, dus je enige strategie is: genoeg clips maken zodat de uitschieters kunnen gebeuren.
Handig voor je planning: hoeveel views heb je nodig voor een doel? Deel je doelbedrag door het tarief en vermenigvuldig met 1.000. Wil je €100 verdienen op een €0,60-campagne, dan heb je 100 ÷ 0,60 × 1.000 ≈ 167.000 geverifieerde views nodig. Bij €2,00 per 1.000 is dat 50.000 views. Zo zie je meteen of een doel realistisch is voor jouw huidige niveau, en dat is precies waar de scenario's in de volgende les over gaan.
Zoek op TikTok drie Nederlandse clips die de afgelopen maand viraal gingen: denk aan Vandaag Inside-fragmenten, podcast-momenten of Eredivisie-samenvattingen. Noteer per clip het aantal views. Reken uit wat elke clip waard was geweest bij €0,60 en bij €2,00 per 1.000 views, met en zonder een cap van €150. Schrijf onder elke som in één zin waarom deze clip volgens jou zoveel views haalde.